本項(xiàng)目主要與大家分享的是浪尖品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深度參與的“美諦淇冠軍品質(zhì)·意大利手工冰淇淋項(xiàng)目”的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)案例。以佛羅倫薩藝術(shù)美學(xué)，解鎖GELATO的貴族體驗(yàn)，通過強(qiáng)化品牌佛羅倫薩的浪漫及文化感受，提升消費(fèi)者的沉浸體驗(yàn)和互動(dòng)感，打造差異化的空間形象，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)和市場(chǎng)競爭力。?
本項(xiàng)目中，浪尖品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所提供的服務(wù)內(nèi)容SERVICE CONTENT如下：品牌策略BRAND STRATEGY（行業(yè)分析|竟品分析|用戶分析|差異化策略|品牌命名）；品牌理念設(shè)計(jì)BRAND CONCEPT（品牌文化 |品牌調(diào)性品牌屋|品牌招商手冊(cè)）；品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)BRAND VISUAL SYSTEM（設(shè)計(jì)理念|色彩策略|標(biāo)志設(shè)計(jì)|VI體系|包裝設(shè)計(jì)|物料設(shè)計(jì)）；空間設(shè)計(jì)SPACE DESIGN（門店策略|門店定位 |門店規(guī)劃動(dòng)線設(shè)計(jì)|門店設(shè)計(jì)。
通過前期調(diào)研了解竟品在市場(chǎng)中的定位，目標(biāo)人群、品牌調(diào)性等，分析它們是如何將自身品牌定位細(xì)分于市場(chǎng)中通過自身品牌定位、價(jià)值傳遞、差異化和傳播等手段，塑造美諦淇意式冰淇淋高雅而充滿文化內(nèi)涵的品牌形象，提升品牌知名度。
在 Logo 的設(shè)計(jì)上，通過沿用家族徽章和鳶尾花瓣組合形式，將極具代表性的鳶尾花貴族徽章標(biāo)志的弧形與對(duì)稱感受作為設(shè)計(jì)來源，將 MEDICI 的三個(gè)字母“MDC以筆畫重疊及穿插形式呈現(xiàn)，以古典優(yōu)雅的大寫襯線體和現(xiàn)代印刷字體創(chuàng)新化融合的形式呈現(xiàn)出屬于 MEDICI 的字體標(biāo)識(shí)。在凸顯美第奇皇家貴族感受的同時(shí)，通過創(chuàng)意性及新穎化的表達(dá)，讓標(biāo)識(shí)有更好的可讀性和可識(shí)別性，并且符合現(xiàn)代的視覺審美。
色彩上選取貴族鳶尾花紫色和意大利建筑立面的那不勒斯黃色，體現(xiàn) MEDICI 皇家貴族的華麗氣質(zhì)和精致感。
門店設(shè)計(jì)以品牌紫色為主色調(diào)，結(jié)合佛羅倫薩古建筑的經(jīng)典元素，通過強(qiáng)化品牌佛羅倫薩的浪漫及文化感受，提升消費(fèi)者的沉浸體驗(yàn)和互動(dòng)感，打造差異化的空間形象，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)和市場(chǎng)競爭力。
采用模塊化設(shè)計(jì)降低安裝成本、提升效率;通過色彩、燈光、分區(qū)合理設(shè)計(jì)及可視化物料展示設(shè)計(jì)加深用戶對(duì)品牌的理解。
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