經常我們都可以聽到這樣的抱怨：現在的家電市場越來越難做，消費者的口味是越來越刁，競爭對手則是越來越偏向價格戰略，惡性競爭也逐漸增多……作為身處工業設計行業之中的我們，感覺這些營銷人員流露的不僅是自己的心聲，同時也是現時家電市場競爭環境的真實寫照。

中國家電市場在經歷了二十多年的發展，已日趨成熟。一方面，在經歷了一次次戰火的洗禮之后，中國家電企業競爭差距已在逐步縮小。現時市場上各品牌，無論是技術、質量，還是服務水平已難分伯仲，尤其是在創意產品設計方面，已難見更大的突破。產品同質化現象已日益嚴重。另一方面，消費者對于家電產品的消費，已由過去跟著企業廣告走的感性消費，變成了理性消費。

人們對家電的選擇，也已從以前對功能的關注，延伸到產品外觀設計上，即更多的會考慮：把這個物件搬回家能否與家居環境相配套，能否體現個人的審美情趣等更多的個人化因素。由現時緊扣時尚流行文化的手機外觀結構設計變化，我們不難看到個性化消費時代已經在向我們招手。然這對于諸多的家電企業則預示著，今后越來越深得人心的產品，將是那些能夠貼近人們的生活，滿足人們個性化需求的且富于人性化設計的產品。故企業單純想通過過去的廣告轟炸、比概念、拼價格等已很難拉動其消費，因為只有精美的商品才是最終能撥動消費者心弦的關鍵所在。

在面對價格已接近底線、概念已無新意、促銷已經乏力的家電市場，中國家電企業的出路和機會在哪？我想，這已不言自明，現在擺在家電企業面前的只有一條路好走，那就是——產品創新，只有通過產品創新，方能實現產品的增值和提升企業的核心競爭力，才能使企業真正得到可持續發展。因此，我們也可以說，今后能為消費者創造精美商品的工業設計，將會成為未來家電企業發展的新契機。

上海浪尖工業設計公司家電產品設計獨樹一幟，打破同質化設計，在家電產品設計上打造全新概念的產品，曾經為格蘭仕設計微波爐徹底打破這種市場上千篇一律的格局。