在我國市場經(jīng)濟逐步走向成熟的今天，品牌時代已經(jīng)到來了。品牌的有力競爭能夠為企業(yè)帶來更長遠的利益，品牌設計對企業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用。上海品牌設計公司，浪尖探討企業(yè)如何建立良好的品牌？企業(yè)充分認識到品牌設計的重要性，把品牌建設及品牌整合傳播提升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面。在激烈的市場競爭中，要打造出個性鮮明、高價值感的強大品牌，是一個系統(tǒng)工程。企業(yè)品牌設計必須著眼于多方面、全方位，是一項長期而艱巨的任務。

一、企業(yè)品牌的重要性分析

    當社會生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴大，品牌會在人們腦海中形成深刻的印記，一個被市場廣泛認知的強大的品牌會給企業(yè)帶來豐厚的利潤和無形的市場價值。從品牌的價值概念和品牌的核心價值來體現(xiàn)。企業(yè)塑造出優(yōu)勢品牌，給企業(yè)帶來的益處很多。優(yōu)勢品牌可以提升企業(yè)的知名度，幫助企業(yè)吸引客戶和供應商，降低企業(yè)的市場成本，優(yōu)勢品牌可以提升企業(yè)的美譽度，帶來廣告效應，提升產(chǎn)品的市場競爭力。優(yōu)勢品牌能夠與企業(yè)文化建設融為一體，能使員工有很強的歸屬感，提升企業(yè)的凝聚力。優(yōu)勢品牌可以提高企業(yè)的生產(chǎn)和服務質(zhì)量，除了促進產(chǎn)品銷售外，更能為企業(yè)帶來可觀品牌溢價的無形資產(chǎn)，這無形資產(chǎn)的價值遠大于產(chǎn)品的實際價值，使品牌影響力巨大。

二、品牌的現(xiàn)狀和面臨的問題。

   在品牌核心價值方面，對品牌的核心價值沒有精確提煉，而且訴求不清。相應的品牌形象設計缺乏吸引力，品牌在眾多的品牌中產(chǎn)生不出跳躍感，使得消費者對其淡漠。其次品牌對外形象模糊，廣告核心價值的訴求十分隨意，宣傳方式和角度缺乏一致性，雖然進行了大量的廣告投入，但卻沒能在消費者的大腦中烙下深深的烙印，發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、品牌溢價與品牌威望都沒有得到提升。

三、企業(yè)品牌形象的塑造。

    我們了解到了企業(yè)的品牌核心價值體系，也了解到了企業(yè)在塑造品牌形象時面臨的主要問題，那么，我們在企業(yè)品牌形象建設和塑造上，就應該明確了方向。我們要以企業(yè)品牌形象設計為表現(xiàn)，以品牌的核心價值為基礎，突出品牌價值的感性、理性、象征性三大訴求點，以解決品牌在塑造過程中面臨的種種問題為出發(fā)點，來全方位的塑造一個強勢的企業(yè)品牌形象。品牌塑造包含了企業(yè)品牌形象的設計與品牌建設，其中可以應用的途徑有加快產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高服務質(zhì)量體系、加大品牌體驗的力度、推行品牌經(jīng)營戰(zhàn)略、優(yōu)化品牌設計、重視社會公眾，做好公關與廣告推廣、品牌愿景的規(guī)劃等途徑進行品牌塑造。能夠讓企業(yè)在激勵的市場競爭中站穩(wěn)方向，確定更好的目標，會塑造出更強勢的更長久的品牌。

    總之，企業(yè)品牌形象的塑造，不是一朝一夕就能完成的，它是一個龐大的、系統(tǒng)化的工程。品牌代表的不僅僅是一個產(chǎn)品，它更代表著企業(yè)文化內(nèi)涵。企業(yè)在深刻認識品牌設計重要性的基礎上，要勇于改正品牌設計過程中經(jīng)常犯的錯誤，精確的提煉出品牌的核心價值，將其融入品牌形象中，將品牌營銷提到企業(yè)戰(zhàn)略層面。這樣塑造出來的品牌，才會成為市場上的強勢品牌，中國的企業(yè)才會更多的走向世界，成為世界上的百強企業(yè)。